城市更新与文旅融合新机遇

一、文旅融合发展现状与趋势

近年来，文旅深度融合新业态、新场景、新模式不断涌现。“博物馆游”持续火热，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”成为新风尚，非遗元素有机嵌入旅游场景。文旅融合不再只是部门工作，而是关系经济社会发展全局的战略安排。

从产业规律来看，我国旅游业正从资源依赖、规模扩张阶段进入创新引领、品质提升的新阶段。传统观光型模式已难以满足高质量发展要求和构筑国际竞争力，旅游正从“景点逻辑”转向“文化逻辑”，从“流量思维”转向“价值思维”。

从消费需求角度，随着社会主要矛盾的转化，人民群众对旅游的期待从基本需求转向高品质、深体验、强文化的综合需求。游客不再满足于“到此一游”，更期待在旅行中获得文化感知、意义共鸣和价值体验。

未来，智能化、绿色化、融合化将成为文旅产业的核心发展方向，旅游不仅会与文、商、体深度融合，更会与一二三产业广泛结合。

二、城市更新为文旅融合提供的基础和条件

（一）空间重塑

城市更新过程中，对老旧街区、工业遗址等进行改造，为文旅融合创造了新的空间。例如北京首钢园，这一始建于1919年的老工业区以冬奥会为契机，通过保护性开发对炼铁高炉、冷却塔等工业遗存再利用，依托文化IP打造科幻乐园等新场景。2024年入园客流量超1300万人次，2025年上半年入园客流量超665万人次，同比增长17%，带动消费约2.6亿元。这种空间重塑将原本闲置或低效的空间转化为具有吸引力的文旅场所。

（二）基础设施完善

城市更新往往伴随着交通、水电、通信等基础设施的改善。良好的基础设施能够提升游客的出行便利性和旅游体验。比如在一些城市更新项目中，建设了更便捷的公共交通线路，改善了景区周边的道路状况，使得游客能够更轻松地到达旅游目的地。同时，完善的水电供应和通信网络也为旅游活动的开展提供了保障。

（三）功能优化

城市更新可以对城市的功能进行重新布局和优化。将文化、商业、休闲等功能有机结合，形成多元化的旅游消费场景。例如一些城市在更新过程中打造了集购物、餐饮、娱乐、文化展示于一体的综合街区，满足了游客多样化的需求。

三、文旅融合为城市更新注入的活力和价值

（一）经济价值

文旅融合能够带动相关产业的发展，促进消费升级，为城市经济增长注入新动力。以“村超”赛事为例，贵州省榕江县将侗族、苗族等民族文化与“村超”赛事深度融合，将原生态的乡村生活转化为极具现场张力的文旅消费场景。“村超”举办至今，全县累计接待游客超2700万人次，旅游综合收入超300亿元。文旅产业的发展还能带动住宿、餐饮、交通、零售等行业的繁荣，创造更多的就业机会。

（二）文化价值

文旅融合有助于传承和弘扬城市的文化特色，增强城市的文化底蕴。通过将文化元素融入旅游产品和服务中，让游客更好地了解和感受城市的历史文化。例如西安大唐不夜城，以盛唐文化为主题，通过数字技术赋能，让文化遗产从静态保护向动态阐释转变，历史文化资源在旅游场景中得以整合与呈现，吸引了大量游客，成为西安的文化名片。

（三）社会价值

文旅融合能够促进城市居民与游客之间的交流和互动，提升城市的社会活力。旅游活动的开展也能增强居民对城市的认同感和归属感。同时，文旅融合还能推动城市的可持续发展，促进资源的合理利用和环境保护。

四、城市更新与文旅融合的成功案例分析

（一）乌镇模式

浙江省桐乡市利用本地要素禀赋开发运营乌镇旅游，探索遗产保护与时尚创意相融、观光体验与品质度假结合的发展模式。在开发建设中修旧如旧保护历史遗存，同时引入多元业态打造丰富场景，形成“东栅观光、西栅度假”的差异化布局。2025年，乌镇举办超700场会展赛秀，接待游客超1000万人次。乌镇的成功在于将传统文化与现代旅游需求相结合，通过完善的基础设施和优质的服务，打造了具有国际影响力的旅游目的地。

（二）“只有河南·戏剧幻城”

位于河南省郑州市中牟县的“只有河南·戏剧幻城”2021年对公众开放，占地622亩的区域内嵌套21个剧场，用戏剧的方式滋养和传播文化，用旅游的理念吸引和服务观众。截至2024年底，累计吸引超4000万人次观演，其中省外观众占比近80%，“85后”观众达85%，已入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。该项目通过深度挖掘本土文化打造原创IP，让游客在身临其境的体验中感受文化魅力，为景区注入了新活力。

五、城市更新与文旅融合面临的挑战和问题

（一）文化保护与开发的平衡

在城市更新和文旅融合过程中，如何保护好城市的历史文化遗产，避免过度开发对文化造成破坏，是一个重要的挑战。一些地方为了追求短期的经济利益，对历史建筑和文化遗址进行不合理的改造，导致文化特色丧失。

（二）同质化竞争

随着文旅融合的发展，各地涌现出大量的文旅项目，存在同质化竞争的问题。很多地方的旅游产品和服务缺乏特色，难以吸引游客。例如一些古镇旅游项目，建筑风格、经营模式相似，缺乏独特的文化内涵。

（三）人才短缺

城市更新与文旅融合需要既懂城市规划建设，又懂文化旅游运营的复合型人才。目前，这类人才相对短缺，制约了城市更新与文旅融合的发展。

（四）资金投入

城市更新和文旅项目的开发需要大量的资金投入，包括基础设施建设、文化资源保护和开发、旅游宣传推广等方面。资金短缺可能导致项目无法顺利推进或质量不高。

六、促进城市更新与文旅融合的策略和建议

（一）加强规划引导

政府应制定科学合理的城市更新与文旅融合发展规划，明确发展目标和重点，引导资源合理配置。在规划过程中，要充分考虑文化保护、产业发展和社会需求等因素，确保城市更新与文旅融合的可持续发展。

（二）注重文化挖掘和创新

深入挖掘城市的历史文化内涵，打造具有特色的文化IP。通过创新文化表达方式和旅游产品形式，提升旅游的吸引力和竞争力。例如利用数字技术、虚拟现实等手段，为游客提供更加丰富的文化体验。

（三）培养和引进人才

加强人才培养和引进，提高从业人员的素质和能力。可以通过与高校合作开设相关专业课程，开展职业培训等方式，培养复合型人才。同时，吸引外地优秀人才来本地发展，为城市更新与文旅融合提供智力支持。

（四）加大资金支持

政府可以通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励社会资本参与城市更新与文旅项目的开发。同时，拓宽融资渠道，如发行专项债券、引入金融机构投资等，解决资金短缺问题。

（五）加强监管和规范

建立健全相关法律法规和监管机制，加强对城市更新与文旅项目的监管。规范市场秩序，保障游客的合法权益，促进城市更新与文旅融合健康发展。

城市更新与文旅融合为城市的发展带来了新的机遇。通过充分发挥城市更新的基础作用和文旅融合的活力价值，解决面临的挑战和问题，采取有效的策略和建议，能够实现城市的可持续发展，提升城市的竞争力和吸引力，为人民创造更加美好的生活。