公园经济消费模式解析

公园经济消费模式的兴起背景

在当今社会，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对生活品质与空间美学的需求不断提升。传统的商业模式已经难以满足消费者日益多样化的需求，他们渴望在购物的同时，能享受到舒适、自然的环境。与此同时，数字化消费迅速崛起，商业与生活的融合变得更加紧密。公园经济消费模式应运而生，它将商场、市场、休闲区与自然环境有机融合，为消费者提供了一种全新的购物体验。

例如，在一些城市，公园成为了连接民生福祉与发展活力的重要纽带。像山东枣庄市峄城区阴平镇积极探索“游园 +”模式，建设了一系列可休闲游玩的沉浸式游园新场景，满足民众及游客休闲娱乐、观光旅游、文化教育等多元化需求，打造“公园 +”经济新业态。这体现了公园经济消费模式是顺应时代发展和消费者需求变化而产生的。

“公园 + 花展”带动周边商圈消费模式

以花为媒开展的公园花展活动，是公园经济消费模式的一种典型形式。郑州市春季系列花展就是一个很好的例子。按照郑州市园林局统一部署，郑州市公园广场事务中心持续提升花展举办水平、丰富花展内容。自 3 月以来，先后举办了碧沙岗公园海棠文化节、紫荆山公园紫荆花展和人民公园郁金香花展，累计观展游客达 200 余万人次。

清明期间，人民公园迎来客流高峰，日接待游客量近 10 万余人次，“人民公园今天有一亿人”更是一度登上抖音热搜，公园的樱花、郁金香成为“流量担当”，吸引众多游客前来打卡欣赏。“赏花热”掀起了春日文旅新热潮，也给周边商圈带来了新动能。据统计，清明期间，金水区杜岭商圈人气爆棚，客流量超 50 万人次，同比增长 14%；销售额 10632 万元，同比增长 39.57%。随着郑州市第十四届牡丹芍药花展的进行，郑州植物园、人民公园、碧沙岗公园、西流湖公园等公园再次成为踏青赏花打卡地，公园周边的“春日经济”持续升温，消费市场呈现出“春潮”涌动的趋势。

“公园 + 商业综合体”的创新消费模式

“公园 +”这一概念的核心是将商业与自然环境融合，为消费者提供全新的购物体验。四川天府新区在这方面进行了积极探索。媒体采风活动中，媒体团来到了天府大悦城，这座现代化购物中心以独特的建筑设计及丰富的业态布局，成为了天府新区的商业亮点。走进大悦城，现代化而精致的装修，琳琅满目的商品和熙熙攘攘的顾客构成了一幅热闹繁华的景象。在这里，通过大数据与人工智能等科技手段，持续优化顾客体验。正如一位团队成员所说：“现代商业体的成功，不仅仅依靠常规的商品吸引力，更在于它如何智慧地为顾客提供全方位的高品质服务。”

接下来媒体团前往即将开业的天府招商花园城，这里的“公园 +”购物模式展示了更为先锋的商业构想。开放而自然的环境结合现代化商场，让消费者在购物的同时，能感受到大自然的美好，提升了消费的舒适度和体验感。这种模式强调消费环境的舒适感和体验感，与传统商业模式形成鲜明对比，反映了消费者对生活品质的追求。

“公园 + 体育健身”的消费模式

山东枣庄市峄城区阴平镇大力推进“游园 + 体育”模式，在枣园建设了健身广场、体育器材、乒乓球场、篮球场等设施，充分满足了周边民众的健身需求。阴平镇围绕游园推广全民健身运动，积极挖掘公园广场剩余空间、生态空间，逐步形成“15 分钟健身圈”。

这种模式不仅为居民提供了健身的场所，还带动了相关体育消费。例如，居民可能会购买运动装备、参加健身课程等。公园与体育健身的结合，既满足了人们对健康生活的追求，又促进了体育消费市场的发展，实现了公园资源的多元化利用和经济效益的提升。

“公园 + 休闲体验”的消费模式

在武汉的一些公园，出现了“公园 + 休闲体验”的消费模式。如解放公园内，16 种 8 万株郁金香正盛放。逛累了的游客钻进赫尔书院，临湖饮茶尝糕。店长杨梦芸说，顾客七成是年轻人，双休日下午 2 时后必爆满，常一座难求。管理处胡芳提到“公园 20 分钟效应”，即人们在公园一个场景中逗留时间超过 20 分钟就会放松身心，并且大概率产生消费需求。公园通过景观改造提升和经营业态提升，营造文创市集、简餐、咖啡、茶饮等消费新场景，接纳和满足游客的消费需求。

从消费账本来看，2021 年以前，公园游客半数以上是中老年人，园内商业网点以自动售卖机为主，公园的消费人群每天人均消费 5 元左右；而现在，每天人均消费为 30 - 50 元。百年中山公园也迎来焕新，老设备间变身荆楚风味餐厅，斑驳立柱刻满武汉方言，老门票浸染岁月痕迹；啜茗轩茶馆一侧茶香袅袅，为游客提供了更多休闲体验的选择，促进了公园内的消费。

公园经济消费模式的发展前景与挑战

发展前景

公园经济消费模式具有广阔的发展前景。随着人们对健康、绿色生活方式的追求，这种将商业与自然融合的模式将更受消费者青睐。它可以推动塑造消费新场景、提升消费新供给、培育消费新热点、引领消费新升级。例如，未来可能会出现更多以公园为核心的综合性商业项目，涵盖购物、餐饮、娱乐、休闲、体育等多种业态，满足消费者一站式的消费需求。

面临挑战

然而，公园经济消费模式也面临一些挑战。首先是运营管理难度较大，需要协调公园的生态保护、公共服务与商业开发之间的关系。其次，商业项目的引入需要充分考虑公园的整体规划和定位，避免过度商业化破坏公园的自然环境和文化氛围。此外，市场竞争也较为激烈，如何在众多的商业项目中脱颖而出，吸引消费者，是公园经济消费模式需要解决的问题。

公园经济消费模式是一种顺应时代发展和消费者需求的创新模式，它在带动消费、提升城市活力等方面具有重要作用。虽然面临一些挑战，但通过合理规划和运营，有望实现可持续发展，为城市的经济和社会发展做出更大贡献。