8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》(下称《白皮书》)，公布了抖音Top20热门打卡城市、Top20热门打卡乡村，以及文旅热门视频Top50主题分布榜单。

　　《白皮书》提到，受到短视频直播的推动，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。截至2024年5月，重庆、成都、广州、上海、深圳、西安、杭州、北京等位列抖音Top20热门打卡城市榜单。以2024年《中国百强城市》中对城市的划分标准为依据，抖音Top20热门打卡城市中，有18个为一线或准一线城市，而昆明、金华作为二线城市也位列其中。

2023 年以来，大众文旅借助短视频直播平台进入“出圈”整合传播期，同时平台推动地区文旅发展的作用越发显著。从数据看，2023 年国内出游人次 48.91 亿，比上年同期增加 23.61 亿，同比增长93.3%。宏观来看，短视频直播平台为大众文旅提供了一个全新的展示窗口，使得原本局限于地域的文旅资源得以迅速传播，实现了立体化的 " 出圈 " 效果。而在微观层面上，短视频直播平台助力各区域根据自身特色，探索出了不同的叙事形式与产业模式，有效提升了大众文旅的传播魅力与经济效益。

（1）地域分布：链接城市与乡村

在抖音 TOP20 打卡城市中，中国东西南北部均具有热门城市分布。重庆、成都、西安、杭州、苏州等“老牌”旅游热门城市上榜，短视频直播平台助力挖掘城市生活新亮点，保持城市线上热度，持续提升城市作为旅游目的地的吸引力。

2023 年，抖音新增乡村内容数 10.9 亿个，播放量近 2.8 万亿。乡村这一原本缺乏文旅资源的小众地域，也可以通过短视频直播传播的力量，实现文旅产业的独立发展。从漠河的北极村到三亚的西岛渔村，从新疆的罗布人村寨到宁波市的达人村，热门打卡乡村辐射全国的东南西北，通过短视频直播平台展现了不同区域的乡村文化与景观，呈现了更加广泛的地理分布与丰富生动的中国文旅图景。

（2）传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱

总体上，从文旅热门视频主题分布来看，集中表现为“4C ”内容特征，即传统文化（ Culture）、节庆 / 特色活动（Celebration）、地方美食（Cusine）及本土人物 / 人群（Crowd）四个方面的内容符号元素。短视频为传统文化在新时代的创新传承与转化提供了平台基础，又使得城市生活中富有人情味和烟火气的人和物得到鲜活呈现。

（3）“文旅 +”常态化，赋能大众生活新体验

短视频直播平台上的热门旅行目的地均成功进行了话题营销。好的城市文旅话题从用户需求出发，结合城市文旅品牌特点，鼓励用户制作并传播出独具特色的短视频。

（4）“情绪价值”和“性价比”纳入文旅消费考虑因素

2023 年以来流行的旅游方式呈现多样化的特征，涵盖了高性价比的“特种兵式旅游”、体验城市文化的“citywalk”、松弛感满满的“staycation”，以及提供情绪价值的“寺庙游”“演唱会音乐节出游”和烟火气中安抚情绪的“村超”“夜市热”等，这些旅行方式被短视频直播平台记录与传播，助力旅行者建立起与城市的情感链接，搭建旅行者之间的互动仪式链，进一步丰富旅游体验。夜市经济成为年轻人“穷游”的重要形式，2023 年，超过 426 万人次打卡夜市。

（5）拓展大众文旅新版图

通过对县域特色活动助力、重点村镇帮扶以及乡村文旅创作者扶持，平台与各地区共同推动有特色的文化活动，开展培训和数字能力建设，支持乡村文旅创作者，为县域 / 乡村文旅被发现、被看见提供了路径，有效地促进了县域 / 乡村文旅产业的发展。